Los consumidores en línea frente a la publicidad dirigida. Breves consideraciones desde la inteligencia artificial y las tecnologías conexas.

Online consumers versus targeted advertising. Brief considerations from artificial intelligence and related technologies.

Autor:

Madelín Cruz García. Doctoranda Programa de Doctorado en Derecho. Universidad de Cádiz. madelin.cruz@gm.uca.es

Resumen:

El presente trabajo centra su atención en la incidencia de la publicidad digital en los consumidores en línea, con especial atención a la publicidad dirigida. Las empresas utilizan la inteligencia artificial para crear publicidad más eficiente basada en los intereses de los consumidores, con el fin de persuadir y atraer a la clientela utilizando la información obtenida a través de perfiles y sugerencias en línea. El uso que se hace de la inteligencia artificial y la publicidad dirigida puede invadir la esfera de necesaria protección jurídica de los consumidores digitales.

Abstract:

This paper focuses on the impact of digital advertising on online consumers, with special attention to targeted advertising. Companies use artificial intelligence to create more efficient digital advertising based on consumers' interests, in order to persuade and attract clientele using information obtained through online profiles and suggestions. The use of artificial intelligence and targeted advertising may encroach on the sphere of necessary legal protection of digital consumers.

Palabras clave:

consumidores; comercio electrónico; publicidad digital; publicidad dirigida; inteligencia artificial; empresas; publicidad basada en intereses; aprendizaje automático; big data; autonomía de la voluntad